热搜
您的位置:首页 >> 金融

美国亚马逊运费亚马逊进军体育新老媒体博弈

2019年05月14日 栏目:金融

1 : 亚马逊进军体育:新老媒体博弈 付费转播走到10字路口摘要:当我们谈及付费体育时,总会以欧美的成熟体系为例,但是在美国体育付费市场

1 : 亚马逊进军体育:新老媒体博弈 付费转播走到10字路口

摘要:当我们谈及付费体育时,总会以欧美的成熟体系为例,但是在美国体育付费市场,也正在经历发展的阵痛。

几天前彭博社爆料,亚马逊准备涉水体育赛事转播,瞬间把这个全球知名的线上内容平台推到了风口浪尖。

为了在剧烈的市场竞争中取得更多的黏性用户,在原本的文字定阅、剧集电影定阅之外,亚马逊也希望在体育类内容方面寻觅到新的市场突破口,目前,包括法、职业英式橄榄球联赛等项目的版权都成了亚马逊追逐的目标。

对体育赛事的战略布局,亚马逊其实已谋划已久,不但有人材方面的引进,也有版权方面的尝试。

早在今年5月,亚马逊就开设了体育分部,并成功挖角《体育画报》总经理詹姆斯-洛伦佐。在此以后,Youtube履行总监查理-内曼也加入亚马逊团体旗下的体育合作与商务开发部门。而据球赛事版权方 Tennis Channel 总监肯-所罗门流露,亚马逊与他们在球赛事方面的合作谈判早在1年前就已开始了。

在零售领域独占鳌头、在互联内容点播方面风生水起的亚马逊,为何开始追逐体育内容的风口了呢?

用户流失发展受阻,OTT平台坐不住了

OTT(Over-The-Top)是互联世界中的1个常常使用名词,指互联公司超出运营商,发展基于开放互联的各种内容及数据服务的业务。像亚马逊、Netflix、Youtube等我们熟知的平台,都有不同情势的OTT内容。从几年前的爆炸式发展到现在遇到瓶颈,OTT平台也希望通过体育来为这个市场注入新的1针强心剂。

就亚马逊1家公司而言,他们的Amazon Prime会员定阅服务在2014年以后实现了1个稳步的增长。在2015年年底,其定阅用户到达了近5500万,而今年上半年,这个数字超过了6000万的大关。

▼亚马逊的会员用户稳步增长到了6000万大关

3年多的时间内用户数翻番,从数据上亚马逊恍如做得还不错。但如果横向对照行业的龙头Netflix,亚马逊还是落在了后边。根据数据统计,Netflix在2015年年底的全球付费用户已到达了6900万人,预计2016年年底将到达8000万。

▼Netflix的用户已到达了6900万

用户增量还不是亚马逊唯1忧愁的方面,从2015年开始,亚马逊就发现其Amazon Prime会员中,非活性用户的数量在上升,这也就意味着他们没法依托足够吸引人的内容来提高用户黏性。因此,亚马逊希望通过关注度较高的、影响力较大的赛事来获得更多定阅用户,并提高现有用户的活性。

有这样想法的OTT平台不只有亚马逊。今年4月,Twitter也宣布与NFL构成转播合作关系,他们将在新赛季中转播10场NFL的周4晚场比赛,其价格为1000万美元/场。而当时的竞价方是Facebook和亚马逊。

今年5月,谷歌旗下的Youtube宣布与英国的欧冠转播商BT Sport合作,为用户带来欧冠和欧联杯决赛的直播。而英国的OTT新贵Now TV,在与Sky Sports合作提供日会员、周会员和月会员的服务后,其付费定阅人数出现了激增。

如此看来,体育直播已不单单是内容平台争取的大蛋糕,在优良内容的本钱居高不下时,对有海量用户的平台来说,能够延续稳定的提供优良内容的体育赛事,已成了他们增加用户活性、吸引新鲜会员的1大宝贝。

付费收视市场进入饱和,谁来挣的5%?

在欧美地区,付费收视的模式已发展了20余年。可以说经太长时间的市场培养,大部分欧美用户的付费习惯已养成。

此前分析人士估计,欧洲范围内通过互联付费观看视频内容的用户数量,占总用户的60%,市场收益大约为500亿欧元。到2024年,这个比例将增加并稳定在65%,这就意味着仍有1个5%的增量市场留给了互联视频平台去争取,而刺激催生这25亿欧元范围增量市场的,便是体育内容。

▼体育内容成为付费市场增量的关键

与欧洲的情况类似,北美的付费转播市场也存在着潜力。北美成熟的付费市场模式是以户为单位的电视模式,而现在越来越多的年轻用户选择用和平板电脑收看OTT平台上的视频内容,这1转变直接致使了NBC里约奥运直播遭受收视率的滑铁卢。争取移动端付费观赛市场成了北美市场的关键所在。

争取体育观赛市场的不单单有亚马逊、Youtube等发力OTT的公司,传统体育电视企业也希望能够分1杯羹,从而不被时期的车轮碾过。欧洲体育传媒巨头Sky Sports在今年年底就将推出完善的线上视频平台。

虽然目前付费用户也能够通过移动端插件收看天空体育的电视信号,但在推出视频利用后,Sky Sports将会针对移动端来推出专属内容并制定定价策略,从而Youtube、Twitter和亚马逊进行竞争,抢占移动真个市场。

在法国,两大付费电视的竞争对手Canal Plus和beIN Sport在2016年4月进行了合作,共同开发线上的付费体育观赛市场。

除此以外,1些手握赛事版权的信号制作商、分销商也都打起了线上付费观赛的主张。像的Perform Group,就在的德国、奥地利、瑞士这3个国家的市场里推出了专属OTT平台,从2016⑴7赛季开始上向3个国家的观众提供付费英超转播。

全部体育付费产业链的上游、中游和下游都希望能分得市场的1杯羹,可见其竞争的剧烈程度。

固然,有挤破头进入体育转播市场的巨头,也有立Flag表示不会进军体育的大鳄。去年12月,Netflix的CCO泰德-萨兰多斯就表示,他们不会在未来涉足体育赛事类的转播,不知道如果亚马逊等公司在体育上尝到甜头,Netflix有没有可能改变策略拥抱体育。

版权溢价严重,体育内容真的是解忧良药吗?

互联巨头盯上了体育这块蛋糕,直接的影响就是抬高了这些体育赛事的转播版权价格。对Youtube、亚马逊这些用户与业务数量庞大的平台而言,购买体育版权的费用可能就相当于公司几天的现金流。因此,不管是赛事还是版权分销商,都趁着他们的入局而进1步哄抬版权费用。

Sport Business的专家判断,未来体育优良IP的版权费用还将溢价40%⑻0%。虽然费用和本钱不是这些互联巨头主要斟酌的因素,但借势愈来愈贵的体育内容,真的是提高活性并吸援引户的万能药吗?

首先,目前亚马逊、Twitter这样的平台,并没有独立转播、制作体育赛事内容的经验。

对照买下电视剧或文娱节目的版权就直接能播放而言,体育转播的后续配套工作将会10分复杂,拿到赛事版权其实不是1劳永逸的事,它需要实体的演播厅、需要的主持人与解说,需要周边节目的策划和推行,而这些其实才是利用体育赛事打出差异化战略的关键。半路出家的巨头们,能用多久来追逐这些不足?

另外,如果OTT们加大体育方面的投入,本钱必定会水长船高。目前,像亚马逊、Hulu这样以低价付费策略取胜的公司,在引进体育版权后,是否是会将本钱转嫁到用户头上呢?

1旦提升定阅费用,很有可能在没法获得新用户青睐的同时,还赶走了老用户。而如果保持现有的定阅价格不变,增加的本钱又可能会带来亏损。用钱烧出来用户和流量......诶,怎样听着这么耳熟?

,这些巨头还要推敲到体育赛事组织本身的影响力。像在北美体育中,NFL、NBA和MLB都有相应的官方线上观赛渠道。它们为用户提供了更方面、更专业和更灵活的付费观赛模式。在这样的情况下,说服用户选择大平台来看比赛其实不容易。

对大平台来讲,具有体育版权更像是锦上添花,而并不是改变乾坤的关键所在。没想好其中的逻辑,空有转播资源也没法有效地吸引大批用户。

▼体育同盟本身也构成了线上观赛的竞争

1场OTT巨头之间的博弈,1次新媒体与传统媒体的较量,体育在其中极可能会扮演胜负手的角色。而互联的高速发展,也正在解构曾的付费观赛模式,将体育转播带到了发展的10字路口。

不过大家倒是没必要过量担心,这场战役不管胜者是谁,消费者和用户都会成为终究的受益者。

2 : 1号店:亚马逊运费上涨?我们降!

IT之家讯12月18日消息,本日上午,IT之家报道了亚马逊中国上调运费的消息,本来满49元包邮的送货服务涨到了99元,这让很多习惯在亚马逊购物的朋友大呼“坑爹”。[]

仿佛,有家电商仿佛是在和亚马逊对着干,在亚马逊宣布涨价后不久,1号店就宣布下调部份地区的运费。

1号店在今天宣布,12月18日起,11大省市满58元包邮,具体省市为:上海市,江苏省,浙江省,安徽省,北京市,天津市,广东省,湖北省,福建省,4川省,重庆市此11个省市地区。其余省市仍保持原标准。

值得注意的是,1号店的运费计算方式牵扯到了重量计费,有打算在1号店购物的朋友可以关注1下。

3 : 贵!亚马逊中国运费涨价了

IT之家讯 12月17日消息,当淘宝的众多卖家疾呼“包邮啊~亲”的时候,亚马逊中国却不走寻常路地宣布上调运费。(]

此前这亚马逊购物满49元便可享受免运费送货服务,不过今天亚马逊中国悄然将免运费标准进行调剂。现在要享受亚马逊的包邮服务必须要先消费满99元,不满99元则需要另付5元邮费。

亚马逊中国在2012年2月之前为全场免运费,2012年2月宣布将免运费标准提高至29元,2014年1月又将免邮门槛提高至49元。此次提升至99元后,亚马逊中国也正式成为国内电商中免邮标准的1家。

面对此情此景,笔者只想说:还让不让人愉快地凑单了?

月经不调想要宝宝怎么调理
月经不调该怎么食疗
月经后期吃什么排淤血
  • 友情链接
  • 合作媒体