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淘宝1212人民的宝贝总决选探索流量变现

2019年05月15日 栏目:金融

12月12日,淘宝操刀首档商品选秀综艺《人民的宝贝总决选》完美收官,味、颜、乐、家四大赛道前16强选手展开PK,终,有水吧的冰箱在四强

12月12日,淘宝操刀首档商品选秀综艺《人民的宝贝总决选》完美收官,味、颜、乐、家四大赛道前16强选手展开PK,终,有水吧的冰箱在四强争夺战中成功胜出,在众人关注下C位出道。这不仅是一档单纯娱乐种草的商品营销,更是探索媒体+电商的流量变现新途径。

融合媒体:新品类综艺,实现电商+媒体的互动

央视董事长、总经理钱蔚曾指出,媒体+电商,相互融会赋能,将构成电商发展的新动能,这不仅成为一种共鸣,在未来更极具想象空间。

这档节目颠覆电商购物路径,重构文娱内容、新零售、消费者的连接,同时着重于商业价值和社会价值下的开发。《人民的宝贝总决选》是媒体+产业模式的生动体现,拟人化赋予商品不一样的人格魅力,通过商品选秀,让产品为自己代言,给制造者、销售者一个展现的平台,给消费者一个直接了解商品的机会,给供需双方一个相互满足意愿的渠道,有效的将电商购物与媒体互动结合起来,不但实现了信息传递、文娱功能,更起到了调和社会关系、传承文化、价值观引导等作用,同时还达到了增强用户粘合度,加强供需关系,增进消费的目的。

明星与选秀融合,流量变现为种草服务

海选赛场,各路明星佳宾倾情助力买买买,潘粤明现场开车、杜海涛隔空喊话、郭俊辰表白徐娇!晋级赛场,十二位红全民经纪人,使出浑身解数为选手拉票,自爆胸围、硬核营销、现场实测,让紧张的赛场笑声不断。

之夜,乐华七子、SNH48、尚雯婕、艾福杰尼、郑云龙、阿云嘎、台风少年团等明星PK助演,帮助商品C位出道。久未露面的阿朵与杨丽萍的特殊舞团带来非遗秀惊艳全场;TFboys 师弟台风少年团贡献舞台首秀,为商品献唱《你怎样这么好吃》,引起现场观众喝彩;乐华七子新歌首秀,令迷妹们尖叫不已,黄明昊吃面为宝贝站台,辣到哭泣

众多明星互动亮点之外,更有四场宝贝雨、1212红包、清空购物车等福利钩住观众眼球,让观众热血沸腾!经过紧张剧烈的PK,在欢呼声中,重磅嘉宾刘嘉玲为人类都想要的C位出道商品有水吧的冰箱隆重颁奖!

综艺内容连接了用户的精神需求,吸引了大量的注意力,终产生快乐或意义,而渠道则基于具体的分发络与呈现终端构成落地产品体验,连接活生生的用户。

此档节目成功将商品选秀与明星融合,拟人化赋予商品不一样的意义,让商品摆脱平面化,充满立体感与生动感。通过明星助力带动,观众互动参与中产生了味赛道珮姐老火锅底料、家赛道有水吧的冰箱、乐赛道胶囊充电宝以及颜赛道大宝SOD蜜,四位的高票支持率展现了全民参与的热忱,

如今,这档800万淘宝宝贝参与的首档大型商品选秀竞赛活动终究落下了帷幕,吸引上亿人次参与投票,可谓是掀起了电商与媒体的浪潮,到达了吸引、带动流量的目的,同时还满足了消费者的精神文娱需求,使消费者产生了认同感,终将流量变现为种草服务。

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