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92企业亏损红海手游市场须精品突围行业资

2019年06月15日 栏目:时尚

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92%企业亏损 “红海”手游市场须精品突围_行业资讯_游戏资讯_玩家

导读:今年,我国移动游戏市场规模达到了一个相当高的水平,但是在这一新新市场还是有高达92%企业亏损,这又是为什么呢?关键词:手游市场手游精品

据易观智库发布的数据预计,今年,我国移动游戏市场规模或将达到237.56亿元,2015年将达到338.43亿元,2016年整个市场规模将超过427亿元。巨大的市场前景不仅让各互联巨头加大对这部分业务的投入,正在四处寻求机会的手游小团队也如飞蛾扑火般纷纷涌入。然而,尽管市场规模非常大,能赚钱的手游产品却不多。统计数据显示,目前市场中92%的手游产品都处于亏损状态。造成这一现象的原因是什么?在已成红海的手游市场,手游企业该如何突出重围?

多重因素带来市场繁荣

对于时下手游市场的日益火爆,易观智库分析师顾浩一认为:主要的原因还是移动互联的快速发展,智能等移动终端数量的迅速普及。

相关数据显示,今年上半年,我国上使用率首次超越传统个人计算机使用率,作为大上终端设备的地位更加稳固。而我国的移动互联用户目前已达到6.86亿,这是一个巨大的人口红利。移动互联用户数量的上升带动了移动游戏玩家数量的激增,的便捷性使得游戏玩家能够利用碎片化时间玩游戏,这些因素都极大地促进了移动游戏的普及。同时,随着我国4G商用的提速,三大电信运营商相互竞争之下,国内移动络从带宽到资费都在不断改善。有了4G的推动,移动游戏的用户规模和市场份额都将呈现爆发式增长。

有分析认为,移动游戏领域是一个大蛋糕,其发展潜力绝不亚于近几年大放光彩的页游戏。越来越多的游戏企业希望从中分一杯羹,甚至一些有实力的页游戏企业都在向移动游戏领域发展。不可否认手游市场确实存在泡沫,但市场的诱惑实在太大,谁都想进来搏一搏,这是很多手游团队进入这一市场的初衷。而这些都加速了手游行业的快速扩容,手游企业的数量也随之大增。

92%处于亏损状态

不过,手游市场整体的火爆却难掩一个尴尬的事实。根据应用平台有米传媒的统计数据显示,目前国内市场上的手游产品多达1万余款,其中1%能够获得大成功(月流水5000万元以上),2%能够获得小成功(月流水500万元以上)实现盈利,5%的手游产品能够实现收支平衡。换言之,目前手游市场已上市的产品中,92%都处于亏损状态。

实际上,自去年以来手游市场的火热就一直伴随着对行业风险和泡沫的质疑。手游有风险,投资需谨慎。这句话已经成为业内共识。

去年,一个10人、20人的团队花半年做出来的产品在市场上还是可以取得一席之地,或者取得相当大的成功。但随着大企业、完整的团队杀入手游开发市场,竞争变得非常激烈,包括用户、收入等更多在向巨头靠拢。这给中小开发团队带来巨大挑战。腾讯互娱副总裁王波表示。

触控科技首席执行官陈昊芝说:现在每周新上线的手游超过100款。未经证实的数据是,去年手游产品上线近4000款,很多今天都已经见不到了。

大家都看到了手游市场的机遇,都挤破脑袋往里钻,导致整个行业竞争非常激烈。顾浩一认为,因为手游本身的开发门槛并不高,这就导致市场上的手游团队或者手游产品非常多。但如果仔细去辨别,其实很多手游团队是很水的,他们的产品也经不起推敲,质量很差,所以这些游戏产品不赚钱也是很自然的。而真正的精品游戏推到市场,肯定是可以赚钱的。这就是92%和8%的差别。

不过也有分析认为,这92%的亏损其实是亏在了手游开发商身上。之所以这么说,是因为在这个行业里,手游发行商掌握话语权,游戏开发商与之进行的分成比例出现逆转。据悉,2013年游戏开发商与发行商的分成比例一般是7∶3,但到了今年,两者分成比例变成了4.5∶5.5或5∶5。此外,从开发商到分发平台之间还有几层中间商,又要分掉开发商分成的20%左右。100元营业收入,终能到开发商手里的不到30元。

靠精品开拓市场

手游要想赚钱,做出精品才是不二法门。顾浩一表示,游戏作为一个急需创意的文化产业,根本还在于其内容。现在行业门槛慢慢变高了,再去粗制滥造肯定不行了,手游企业必须要加强自主研发,通过精品战略,开辟出细分市场,走差异化路线,增强游戏产品的可玩性和创意性,这样玩家才会买账,手游产品的生命周期才会延长。

业内人士表示,坚持全球战略,挖掘国际市场也是手游产品盈利的一个办法。不过,这样做需要注意一点,国际市场与国内市场的文化、语言都不同,在国内成功的游戏产品在国外的表现不一定好。这需要做很多的市场调研、分析,甚至是重新开发。此外,跨界合作也是手游产品扩大其影响力的一条途径。

顾浩一表示,手游产业链上的各个环节还是要做好自己擅长的事情。如果是研发商,就要认真做好研发,将游戏产品仔细打磨,打造出精品交给发行商;如果是发行商,就要更多地去接触优质的研发商,去代理他们的游戏产品,帮助他们把产品推向市场。产业链的每个环节都各司其职,做好自己的事情,这样整个移动游戏产业就可以共同成长。

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